{"id":268,"date":"2007-07-24T18:16:42","date_gmt":"2007-07-24T16:16:42","guid":{"rendered":"?page_id=268"},"modified":"2008-07-17T17:16:55","modified_gmt":"2008-07-17T15:16:55","slug":"gaertner-laure","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/sociologie.univ-paris8.fr\/?page_id=268","title":{"rendered":"Gaertner Laure"},"content":{"rendered":"

Laure GaertnerATER en 2007<\/h3>\n

Doctorante au laboratoire Institutions et Dynamiques Historiques de l\u2019Economie, universit\u00e9 Paris X-Nanterre<\/p>\n

Th\u00e8mes de recherche : socio-\u00e9conomie du travail, sociologie des groupes professionnels, sociologie des organisations, sociologie de l\u2019art.<\/p>\n

Intitul\u00e9 de la th\u00e8se : Les cr\u00e9atifs de la publicit\u00e9 entre efficience marchande et id\u00e9al d’inventivit\u00e9. Gen\u00e8se et r\u00e9gulation sociale d’une profession.<\/p>\n

L\u2019objet de cette th\u00e8se est de s\u2019interroger sur la construction sociale de la valeur de la publicit\u00e9. Cette approche renouvelle le regard habituellement port\u00e9 sur la publicit\u00e9, au sens o\u00f9 elle ne consid\u00e8re pas ses effets, mais ses conditions d\u2019existence en tant que marchandise produite.
\nLes publicitaires sont confront\u00e9s au probl\u00e8me majeur de la qualification du service qu\u2019ils vendent, \u00e9tant donn\u00e9 la difficult\u00e9 \u00e0 contr\u00f4ler l\u2019effet des messages publicitaires sur les consommateurs potentiels. La r\u00e9duction de l\u2019incertitude sur la valeur ajout\u00e9e de ce service est indispensable au maintien de la demande des annonceurs.
\nA partir de ce constat, nous cherchons \u00e0 comprendre les modalit\u00e9s de l\u00e9gitimation de l\u2019expertise publicitaire et celles de la fabrication du service, c\u2019est-\u00e0-dire sa valorisation \u00e9conomique, en \u00e9tudiant le travail des cr\u00e9atifs de la publicit\u00e9. Le r\u00f4le de ces professionnels, dont on attend qu\u2019ils fassent preuve d\u2019inventivit\u00e9 cr\u00e9ative pour produire un dispositif marchand prescriptif, est int\u00e9ressant \u00e0 consid\u00e9rer dans le cadre de cette interrogation sur la valeur.
\nIl permet en effet d\u2019analyser la place, dans le processus de valorisation, du registre artistique.<\/p>\n

Publications<\/h3>\n

Gaertner L., \u00ab La coordination des professionnels de la publicit\u00e9 lors de la conception d\u2019une campagne \u00bb, Soci\u00e9t\u00e9s Contemporaines, n\u00b0 67, octobre 2007, p.47-66<\/p>\n

Gaertner L., \u00ab Que produisent les publicitaires ? Retour socio-historique sur la formation d’une expertise \u00bb, Management et Avenir, n\u00b0 sp\u00e9cial, La prospective des m\u00e9tiers de la publicit\u00e9 et de la communication, juillet 2007<\/p>\n

Gaertner L., \u00ab Les cr\u00e9atifs de la publicit\u00e9 entre cr\u00e9ation et commerce, mutations d\u2019une figure professionnelle \u00bb, Les Cahiers du GDR Cadres, Gilles Lazuech (dir.), 2005, pp. 116-125, Actes de la 7\u00e8 Journ\u00e9e du Groupe de Recherche sur les Cadres, CENS, universit\u00e9 de Nantes, 25 juin 2004<\/p>\n

Communications<\/h3>\n

\u00ab La construction de l\u2019expertise publicitaire \u00bb, Colloque de l\u2019Observatoire des m\u00e9tiers de la publicit\u00e9, Le devenir des m\u00e9tiers pub\/com, universit\u00e9 Paris IX Dauphine, 6 d\u00e9cembre 2006<\/p>\n

\u00ab La coordination des professionnels de la publicit\u00e9 lors de la conception d\u2019une campagne : co-production et \u00e9valuation du travail \u00bb, Journ\u00e9e d\u2019\u00e9tudes, La division du travail comme mode d\u2019appr\u00e9hension des institutions culturelles, universit\u00e9 Paris 8 Vincennes Saint-Denis, 27 juin 2006<\/p>\n

\u00ab La cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire. Comment d\u00e9construire une pr\u00e9notion ? \u00bb, Atelier de r\u00e9flexion pluridisciplinaire sur la publicit\u00e9 et les m\u00e9dias, universit\u00e9 Paris I Panth\u00e9on-Sorbonne, 6 janvier 2006<\/p>\n

\u00ab Le m\u00e9tier de cr\u00e9atif de la publicit\u00e9. Analyse socio-historique des transformations des savoirs. \u00bb, Congr\u00e8s de l\u2019Association Internationale de Sociologie, Savoirs, travail et organisation, universit\u00e9 de Versailles –
\nSaint-Quentin en Yvelines, 23 septembre 2004<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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